Great Eastern Life Indonesia dan Saya Pilih Bumi hendak menyebarkan semangat positif agar masyarakat Indonesia mulai bergerak menuju gaya hidup tanpa sampah (zero waste). Great Eastern Life Indonesia membawa pesan bahwa untuk jadi hebat, Reach for Great, kita harus dapat melindungi lingkungan yang kita tinggali.

Salah satu kunci untuk menerapkan gaya hidup zero waste dapat dimulai dari hal-hal kecil dalam kehidupan kita sehari-hari, misal dengan selalu membawa kantung belanja, tidak membuang-buang makanan, atau pun tidak impulsif membeli pakaian. Kampanye ini dimulai sejak 26 Oktober 2022.

Saat ini gaya hidup modern memberikan banyak kemudahan, tetapi tidak dapat dipungkiri bahwa hal ini juga memberikan dampak negatif terhadap lingkungan, termasuk peningkatan produksi sampah di Indonesia. Data resmi terbaru dari Sistem Informasi Pengelolaan Sampah Nasional (SIPSN)1 Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan (KLHK) Republik Indonesia menunjukkan bahwa jumlah timbunan sampah di Indonesia per akhir 2021 mencapai 31,3 juta ton.

Hal tersebut membuat persoalan sampah di Indonesia menjadi sorotan berbagai pihak. Baik pemerintah, pelaku usaha, maupun publik bahu-membahu membuat kebijakan, program, dan gerakan yang dapat membantu mengurangi volume sampah. Masyarakat Indonesia, termasuk para generasi milenial, menganggap serius isu sampah yang berdampak buruk untuk lingkungan.

Kesadaran masyarakat, khususnya generasi milenial terhadap lingkungan saat ini terbilang sangat tinggi. Menurut survey terbaru sebanyak 71 persen responden yang berasal dari generasi milenial merasa bertanggung jawab untuk mengurangi dampak buruk bagi lingkungan dan 67 persen di antaranya rela mengeluarkan uang lebih untuk produk/jasa yang berdampak baik bagi lingkungan (ramah lingkungan).