Nongshim Bulgogi, Obat Rindu Shin Tae-Yong

Produk mi instan asal Korea Selatan, Nongshim atau Nongshim Farmer’s Heart (khusus di Indonesia) mengeluarkan varian baru, Nongshim Bulgogi. Peluncuran produk bersertifikasi halal MUI ini menggunakan pelatih Timnas Shin Tae-Yong sebagai talent. 

“Karena beliau merupakan figur publik Korea yang cukup dikenal di Indonesia sehingga bisa mewakili Nongshim Indonesia dalam berbagai aspek seperti kultur & misi brand,” kata Jenny Liliyanty, Brand Manager PT. Sukanda Djaya. 

Sosok Shin Tae-Yong sebagai surprise element dan representasi persona/figur, bertujuan untuk memvalidasi keotentikan produk ke masyarakat Indonesia. Kampanye pengenalan figur dan produk ini dilakukan secara menyeluruh di berbagai kanal dan platform digital sepanjang September-November 2022, melibatkan buzzer, platform social media dan publisher, diiringi dengan pemerataan distribusi produk ke banyak daerah di Indonesia. 

Adapun konsep promo menggunakan cultural approach. Nongshim Indonesia mengambil peran sebagai ‘obat homesick’ bagi Shin Tae-Yong yang sangat merindukan rasa bulgogi yang asli di Indonesia. 

Dalam perjalanannya, campaign ini diamplifikasi dengan dua aktivitas, yaitu Bulgogi Dance Challenge & Review Bulgogi Challenge untuk menjaga hype dan engagement dengan konsumen dari brand Nongshim Farmer’s Heart khususnya varian bulgogi yang baru diluncurkan. 

Di Instagram, video Nongshim Bulgogi x STY mencapai 1 Juta views dalam kurun waktu 2 hari. Kemudian di Twitter, #STYKangenBulgogi menjadi trending topic dengan lebih dari 5 ribu tweets dalam kurun waktu 1 hari. Campaign ini juga berhasil mendapatkan amplifikasi organic di lebih dari 20 media platforms dengan media value hingga lebih dari 2 Milyar Rupiah. (*)