Sebelum undang-undang mewajibkan pemberian air susu ibu (ASI), sekelompok ibu muda sejak pertengahan 2007 mencoba melawan gempuran bujuk rayu produsen susu formula. Mereka yang bergabung dalam Asosiasi Ibu Menyusui Indonesia (AIMI) aktif memberi penyadaran bagi sesamanya bahwa memberikan ASI eksklusif selama 6 bulan adalah sebuah kehormatan.

Terhadap sesama ibu yang menghadapi kendala dalam memberikan ASI kepada bayinya, mereka mengajak untuk sal