Hobi bisa berkembang menjadi bisnis yang menggiurkan. Itulah yang dialami pasangan suami-istri, Eric Suryana dan Shella Sudjono. Berawal dari hobi jalan-jalan ke luar negeri, mereka menemukan ide membuka toko yang menjual barang-barang unik dari mancanegara.

Toko yang menjual barang-barang yang tidak ditemui di Indonesia itu mereka namai Konsep Asia. Toko ini dibuka pada 22 Mei 2010 di Mal Artha Gading.

Menurut Shella, "Konsep" memiliki arti bar