Sudah lama tiga pemuda Makassar ini gerah dengan penuh sesaknya toko-toko pakaian di kota ini dengan produk distro (distribution outlet) asal Pulau Jawa. Mereka terpikir, tak adakah desainer pakaian Makassar yang mampu menandingi karya-karya dari kota lain.

Berpangkal dari kegelisahan itu, Den Deden, Firman, dan Mawardi akhirnya bersepakat terjun ke dunia busana. Berdiri pada 16 April 2010, toko Daeng, yang beralamat di Jalan Sungai Saddang 35 B,