Heddiaty Dewi Elfirda memiliki pandangan sendiri terhadap kehidupan petani. Menurut Heddiaty-akrab disapa Hedda-kehidupan petani memiliki potensi untuk dikembangkan sebagai obyek wisata. Terlebih di tempat tinggalnya, Bandung, yang memiliki banyak lahan pertanian di pegunungan dan cocok menjadi tujuan wisata.

Bersama rekannya, Rendy Ega Pradhana dan Aristo Nidzar, Hedda mendirikan Camp on Farm, perusahaan rintisan di bidang pariwisata. Rendy did