Bisnis jual-beli secara online di Indonesia sudah menggeliat sekitar delapan tahun sejak Internet masuk pada awal 1990-an. Generasi pertama e-commerce antara lain diisi LippoShop dan Club Store. Sayang, bisnis yang dibekingi para konglomerat itu kini hilang tak berbekas.

Kemudian muncul generasi berikutnya, seperti Bhinneka, Kaskus, dan Multiply, yang pada mulanya tidak ditujukan untuk berdagang. Lama-kelamaan mulailah bermunculan macam-macam e-