Saat ini, content creator menjadi salah satu pekerjaan impian di industri media. Tren ini didukung oleh data dari Adobe, dalam risetnya yang berjudul “Future of Creativity” pada tahun 2022, menunjukkan bahwa saat ini satu dari empat orang berprofesi sebagai kreator.

Diperkirakan terdapat 50 juta influencer, artis, tenaga pendidik, tokoh masyarakat, dan changemakers yang ada di dalam ekosistem berkarya ini. Di Indonesia, potensi content creator sebagai pekerjaan yang diminati di masa depan semakin besar.

Seiring dengan semakin banyaknya konten yang dibuat, content creator membuat konten spesifik yang membedakan mereka dengan content creator lainnya. Selain itu, mereka juga membangun komunitas berisikan audiens yang loyal mengkonsumsi konten-kontennya.

Dengan terciptanya loyalitas audiens dan kemampuan content creator untuk mempengaruhi keputusan beli pengikutnya, brand melihat potensi besar content creator untuk mempromosikan produk dan jasa mereka secara lebih efektif dan terarah. Dari sisi content creator, kerja sama dengan brand dapat meningkatkan portofolio mereka yang nantinya akan mengukuhkan branding mereka sebagai content creator terpercaya.

Simbiosis mutualisme antara content creator dan brand inilah yang melahirkan ekosistem creators economy. Founder dan CEO IDN Media Winston Utomo, menjelaskan, creators economy mengacu pada ekosistem tempat content creator, brand, dan audiens berinteraksi dalam berbagai cara melalui interaksi sosial yang melibatkan kreasi konten, ide, serta tren. 

"Melalui interaksi ini, content creator dapat memonetisasi audiens mereka dalam bentuk kemitraan berbayar, pendapatan iklan, serta penjualan dan kolaborasi produk," kata dia.

IDN Media, perusahaan media ternama di Indonesia, terjun ke bisnis creators economy dengan meluncurkan ICE (Indonesia Creators Economy). Sebelumnya dikenal dengan nama IDN Creator Network, di tahun 2022 ICE telah bekerja sama dengan lebih dari 13.000 content creator dari berbagai skala, mulai dari nano content creator hingga mega content creator. 

Vice President ICE (IDN Media), Hana Novitriani, menjelaskan, sebagai anak perusahaan IDN Media yang merupakan perusahaan platform media, ICE sangat menyadari bahwa ketika bekerja dengan sebuah brand, ada potensi luar biasa untuk membangun komunitas. "Kami di ICE percaya bahwa pengutamaan keberpihakan harus dimulai dengan relevansi dan pemahaman yang mendalam tentang penghargaan kepada komunitas, tidak hanya melihat pengikut sosial saja," ujarnya.

Kedepannya, ICE berfokus untuk menjadi wadah yang memfasilitasi creators, brand, dan audiens untuk bekerja sama dan berinteraksi dalam mencapai tujuan bersama secara kolaboratif. "Di ICE, kami menganggap diri kami sebagai wadah dan fasilitator dimana para content creator, brand, dan audiens dapat bertemu dan berinteraksi. Kami optimis banyak jalan terbuka untuk industri creators economy dan ICE akan menjadi pionir di industri ini," ujar Winston.