Joyo Diharjo pernah punya pengalaman pahit dengan disrupsi digital. Empat tahun merintis usaha agen perjalanan, perusahaannya, Mlampah Mirah, digempur perusahaan digital hingga bubar pada 2016. Namun, dari situ Joyo belajar pentingnya sentuhan digital dalam membangun bisnis perjalanan.

Setahun kemudian, ia bertekad bangkit dengan mendirikan perusahaan bernama Travalal. Tak sekadar bermain di sektor pariwista, Joyo masuk ke segmen yang spesifik,