Tim peneliti California Institute of Technology menemukan mekanisme bekerjanya sel otak ketika membuat pilihan. Apakah memilih artis sintal, Marilyn Monroe; Johnny Cash, penyanyi musik country; atau Raja Pop Michael Jackson. Semuanya itu terbaca dalam layar komputer.

Di dalam otak responden penelitian, terjadi persaingan di antara dua neuron ketika ditampilkan gambar Marilyn Monroe dan Michael Jackson. Jika mereka membayangkan Monroe dan mengesamp