Gigi putih menjadi dambaan banyak orang, terutama perempuan, yang menganggap gigi sebagai bagian dari penampilan dan kecantikannya. Tak mengherankan jika iklan di media massa cetak, multimedia, dan televisi gencar menampilkan wanita sebagai modelnya untuk merayu konsumen. Klinik-klinik gigi juga bertebaran di berbagai tempat, termasuk di pusat belanja atau mal.

Menurut Kepala Clinical Evaluation Programme of Unilever Oral Care asal Inggris, dokt