Di tengah tenggat penulisan artikel mode, pikiran Natalia Massenet sedikit terganggu karena belum sempat membeli celana jins Chloe pada akhir pekan. Sembari mengetik dan bekerja dengan bantuan Internet, tiba-tiba sebuah ide muncul di pikiran jurnalis mode yang hanya punya sedikit waktu untuk belanja itu.

"Busana rancangan desainer seharusnya bisa dipesan secara online dan diantar ke rumah, sama seperti Amazon.com memberi jasa pengantaran untuk pemb