MASA perlambatan ekonomi membuat pelaku usaha harus pintar-pintar mengatur bujet operasional perusahaannya. Efisiensi menjadi pilihan logis, entah melalui penghematan biaya, pengurangan produksi, dan lain sebagainya. Salah satu anggaran perusahaan yang lazim terkena dampak efisiensi di masa seperti sekarang adalah biaya untuk berpromosi, baik melalui iklan maupun program pemasaran.

Namun, menurut perusahaan riset media dan periklanan Nielsen Aud