Potensi bisnis reseller atau agen penjual di Indonesia menarik perhatian Goh Jian Kai alias Jake dan Jing Rong Lim. Pendiri perusahaan rintisan atau start-up digital bernama Rate ini awalnya menyediakan teknologi untuk e-commerce di Singapura. Namun besarnya pasar e-commerce dan gurihnya ceruk bisnis reseller membuat mereka tertantang untuk "bermain" di Indonesia.

Pada 2018, Jake dan Rong Lim berkeliling untuk mengamati kegiata