Setelah menyerahkan penghargaan Marketer of the Year 2008 kepada Direktur Utama PT Bank Rakyat Indonesia Tbk Sofyan Basir di Hotel Ritz-Carlton Jakarta pada akhir 2008, pendiri konsultan pemasaran MarkPlus, Hermawan Kertajaya, menyatakan salut atas keputusan Sofyan mendorong BRI masuk sektor konsumer. BRI, yang identik sebagai bank "wong ndeso" (orang desa) selama puluhan tahun, harus berkompetisi melawan bank lain yang sudah mapan di masyarakat pe