Berbagai upaya dilakukan orang agar identitas perusahaan cepat dikenal dan melekat dalam benak konsumennya. Beriklan melalui media massa adalah satu cara yang lazim dilakukan. Namun, Presiden Direktur CIMB Niaga Arwin Rasyid mempunyai trik lain.

Ketika mengumumkan peluncuran logo resmi bank baru hasil merger PT Bank Lippo Tbk dan PT Bank Niaga Tbk, di Graha Niaga, Jakarta, Senin lalu, hampir setiap menyebut CIMB Niaga, Arwin mengulanginya hingga t