Banyak sekali konsep baru pemasaran muncul. Alih-alih memberi kejelasan mengenai apa yang harus dilakukan oleh para pemasar, menurut Jack Trout, konsep-konsep ini malah kerap mengaburkan atau menambah kerumitan masalah. Konsep-konsep itu mungkin juga membingungkan para pelaku bisnis: mana jurus yang tepat untuk bisnis saya.

Kebingungan dan kerumitan itu tak perlu terjadi seandainya para pemasar kembali kepada prinsip-prinsip dasar pemasaran. Jack