Pariwisata digadang-gadang sebagai salah sektor yang menjanjikan. Meski konsumsi cenderung jalan di tempat, animo masyarakat untuk berpelesiran tetap tinggi. Fenomena ini setidaknya terlihat dari pertumbuhan pasar travel online Indonesia. Riset Google berjudul "2019 Year in Search Indonesia" bahkan menunjukkan bahwa pertumbuhan pasar travel online Indonesia merupakan yang terbesar dan tercepat di Asia Tenggara.