Lima tahun lalu baliho-baliho dipajang di berbagai tempat strategis untuk menarik perhatian pelancong. Badan bus-bus kota yang bergambar ramai juga menyampaikan pesan bahwa Yogyakarta punya nama baru untuk bisnis dan pariwisata: "Jogja Never Ending Asia" - Yogya adalah Asia yang tanpa akhir.

Nama baru itu seperti mengumumkan kepada dunia bahwa Yogya siap menerima tamu lokal dan asing untuk bisnis dan pelesir kapan pun. Yang ditawarkan adalah budaya