Jokowi Sebagai Influential Endorser

Flo. K. Sapto W.,
PRAKTISI PEMASARAN

Ketika Luna Maya pada pertengahan 2010 tersandung kasus video porno, beberapa perusahaan yang produknya diiklankannya segera memutus kontrak. Keberadaannya sebagai brand ambassador dirasa tidak lagi bisa memberikan citra positif bagi produk yang diiklankan. Sebaliknya, ketika media massa mengekspos seorang pria tua yang dirasa bersahaja dan setia sampai mati mengemban amanat sebagai penjaga Gunung Merapi di pengujung 2010, maka sosok pria tersebut, yaitu Mbah Marijan, segera dipilih menjadi bintang iklan sebuah minuman berenergi. Sosoknya dianggap mewakili personifikasi kesederhanaan, kerja keras, kepasrahan, totalitas, dan keperkasaan.