Iklanisasi Ramadan

Andi Sri Wahyuni Handayani
PENGGIAT KOMUNITAS SEKOLAH RAKYAT KAMI

Beberapa hari yang lalu, saya menemukan sebuah kicauan teman yang isinya berbunyi, "sesungguhnya tanda-tanda Ramadan itu... munculnya Dedi Mizwar di tivi". Sontak saja komentar berdatangan dengan jenis yang senada. Tak dimungkiri lagi, hampir semua stasiun televisi berlomba-lomba menyuguhkan tayangan bernuansa Ramadan, bahkan jauh hari sebelum Ramadan itu sendiri dimulai.

Aroma Ramadan tercium dari munculnya iklan sirup dan iklan makanan khas berbuka puasa. Tak ketinggalan produk pendukung seperti pakaian muslim-muslimah. Iklan produk yang sebenarnya tidak berhubungan dengan pendukung ibadah puasa juga sengaja dikait-kaitkan dengan ritus keagamaan.